洗發(fā)水加工廠：2018年洗護(hù)發(fā)線上市場(chǎng)整體規(guī)模約為117.6億元，同比增長(zhǎng)17.9%,與2017年相比增速有所放緩。線上洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)中，洗發(fā)水依然是最核心的品類：2017-2018年洗發(fā)水在整體洗護(hù)發(fā)中的 銷售份額均在46%以上。

其中以“香氛”為賣點(diǎn)的洗發(fā)產(chǎn)品，也就是特指含有香水、香氛、持久留香、沁香、香發(fā)等任一功效或成份的洗發(fā)護(hù)產(chǎn)品。其線上銷售呈現(xiàn)較高的增長(zhǎng)速度，2018年香氛洗發(fā)水銷售 額同比增長(zhǎng)26.7%,增幅高于線上洗發(fā)水以及線上洗護(hù)發(fā)整體。在洗護(hù)發(fā)線上市場(chǎng)增速放緩的背景下，“香氛”洗發(fā)有望成為洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

對(duì)于用戶來說，整體用香類型較為豐富，除一般的香氛型洗護(hù)產(chǎn)品外，香水和家庭香氛也有較高的使用比例。日常用香會(huì)根據(jù)具體的使用場(chǎng)景選擇不同的香味類型或香味產(chǎn)品。在選購(gòu)香氛型產(chǎn)品時(shí)，更多受訪者會(huì)選擇與個(gè)人性格或風(fēng)格契合的香型。在香味的不同評(píng)價(jià)維度上，受訪者更重視香味的高級(jí)感和持久性，其次的香味的層次感和獨(dú)特性/小眾性。香氛高級(jí)甜美成為潮流趨勢(shì)，市場(chǎng)還有空白機(jī)會(huì)區(qū)。

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